新手SEM必须撑握的百度竞价数据统计与分析

SEM竞价是一种按照效果付费的网络推广方式，这种方式如果做的好其效果是非常可观的。所以，有越来越多的SEO都投入到竞价的队伍之中。然而对于刚入行的新人来说，如何有效的对数据进行分析整理就是一件比较重要的事了，基本上每天都需要着重观察整理数据，并进行分析，这是SEM人员必备的一项功课任务。

第一、统计前一天账户效果报表

报表包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格等，整个账户的咨询量，咨询成本。看展现点击各方面有没有比较明显的增长或降低，给自己一个比较明确的账户整体推广效果。关注账户（项目计划）下线时间，每天账户的预算要控制好，防止提前下线带来不必要的损失。

第二、统计前一天账户推广计划报表

推广计划报表包括以下数据：各计划的展现量、点击、点击率、平均点击价格、咨询、咨询成本。计划报表可以很明确的看出推广计划的推广效果，每个计划对话量有多少（结合商务通数据），计划消费了多少钱，咨询成本是否在自己的控制范围内，每日报表做对比分析，消费，展现点击。

第三、关键词与搜索词报表

统计前一天关键词报表现量多少（匹配有关），点击有多少，带来的咨询又有多少，找出这个词的平均每天对话成本。

主要有以下几种情况：

1、高展现 高点击 无咨询；

2、高展现 低点击 无咨询；

3、低展现 低点击 无咨询

第四、实时监控账户（项目）消费前 50 重点关键词。

正常以上四点基本上是每天都需要观察整理的数据，那么接下来我们就如何有条理的对这些数据分析得出结论，并进一步改善我们的下一步推广策略提供可靠的基础

①、SEM竞价数据分析之关键词分析：

大家都知道，竞价就是围绕着关键词而展开的，通过关键词和出价来控制流量和转化。所以，对于关键词的分析是相对重要的，主要包括转化率、转化成本、关键词价值分析等等。

②、SEM竞价数据分析之营销效果分析和预测：

营销效果分析主要是针对账号投资回报、营销数据等进行的分析，可以分析出竞价整体所运用的费用情况。营销效果预测主要是通过比对以往的竞价数据来预测今年的竞价预算。

③、SEM竞价数据分析之地区效果分析：

竞价是多地区营销推广的，所以对不同地区的数据也需要进行分析，从而分析出哪个地区的营销效果好，进而做竞价调整。

④、SEM竞价数据分析之页面分析：

竞价不仅要关注的是转化率、流失率等方面的数据分析，也要关注页面数据的分析。比如停留时间、跳出率、a/b分析等等。无论是竞价还是网络营销目的都是为了满足客户的需求，所以，页面的跳转分析也是十分必要的，其中还牵扯着关键词的布局考量等等。

⑤、SEM竞价数据分析之竞争对手分析：

竞价之间的竞争非常大，而对于竞争对手的数据分析我们也要引起重视。比如，竞争对手策略、出价、页面分析等等，这都是需要我们进行常规分析的。

⑥、SEM竞价数据分析之流失率分析：

在了解关键词的转化率的同时，我们也需要掌握关键词的流失率是多少，这样才能更好的把握每一个关键词，从而分析其中的原因进而调整方案，以提高转化。