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百度信息流要不要做?怎么做?什么行业适合做信息流?

时间:2018-12-24 14:17:28 出处:无双科技

改革春风吹进门,中国人民都精神,随着社会的信息化和信息大量涌现,以及人们对信息要求的激增,信息流形成了错综复杂、瞬息万变的形态。这种流动可以在人和人之间、人和机构之间、机构内部以及机构与机构之间发生,包括有形流动和无形流动,前者如报表、图纸、书刊等,后者如电信号、声信号、光信号等。在社会经济生活中,随着商流、物流与资金流的分离,信息流的作用越来越重要,其功能主要体现在沟通连接、引导调控、辅助决策以及经济增值等方面。电子商务中的任何一笔交易,都包含着信息流、商务流、资金流、物流。而以此延伸出了互联网信息流产品,信息流产品本质上是内容的推荐系统。


李彦宏过去半年亲自带信息流业务团队:称它符合百度基因

信息流产品的发展实际上是由人找信息信息找人的大势所趋,但现阶段的信息流产品还远未精准到可以完全满足用户需求和替代信息搜索的程度,粗暴的推荐、满屏的标题党和擦边球内容依然随处可见,信息流产品的发展依旧任重而道远。

8月1日的时候,百度发布了第二季度财报。在百度Q2财报中,搜索之外的信息流与AI业务收入占比已近20%,同比增长超过150%,可以判断,这将是百度在2-3年之内最有力的增长点。

值得一提的是,在这64亿元净利润中,移动端营收占比77%,高于去年同期的72%。而百度APP 6月份平均日活用户达到1.48亿,同比增长17%,用户使用时长同比增长30%。

百度信息流的三大优势
1.用户量大
2.定位精准
3.覆盖搞价值人群


所以相对于大搜,百度信息流的发展空间同样很大,只不过企业在做营销的过程中是否要选择信息流推广还是做百度竞价推广,这就值得商量了。

首先,信息流广告是搜索广告的有力扩充。一旦用户表现出了一定的诉求,百度信息流广告就会在这个用户浏览各种信息的时候,把响应他诉求的广告呈现在他的面前对于用户更深层次的意图,百度信息流广告,在用户浏览信息的过程中,反复激发这类用户的意图,进而激发及引导这类用户的潜在诉求

信息流广告就是在您浏览资讯的同时,呈现在您的面前符合您需求的广告,其广告样式更加贴近于内容,这样就会更加吸引潜在用户关注广告内容,启发其潜在客源;强大定向功能,搜索、兴趣标签、浏览行为,意图定向及购买行为等百度所有产品积累的海量的数据,能更精准的分析您的潜在用户的行为和需求,基于这些,百度信息流能将您的广告更准的推送给您的用户


百度竞价推广是一种按效果付费的网络推广方式,用少量的投入,通过分析关键词,修正竞价排名,匹配用户需求而展现企业广告,这种方式相对信息流来说,目标更清晰,意向客户更精准,转化效果也就相对信息流来说要好很多,但因竞争激烈,获客成本相对较高,这就需要配合后期业务销售跟进好,就可以给企业带来大量的潜在客户,有效提升企业销售额和品牌知名度。百度竞价推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费,企业可以灵活控制网络推广投入,获得最大回报。

那么哪些行业才适合做信息流呢?

其实我们没有办法完全去定义到每个行业,是否适合做信息流。这一点我们可以从信息流广告本身的特点出发来判断。

信息流广告与搜索推广最大的不同之处,是在于信息流是由系统主动推送的,系统认为网民可能会需要这条广告里的东西,所以推送给它。所以从这个角度来看,信息流的精准度相比搜索推广,会有所下降。


我们看到现有的信息流广告里,大多数是游戏、电商、金融APP的内容,这些行业有一个共同特点——不是刚需。大家通常什么时候会去浏览可能会出现信息流广告的那些APP里的资讯呢?通常是没什么事情,闲着的时候。那么闲的时候可能看到某个创意还不错,对他有吸引力的广告,例如某个符合他口味的游戏,或者某个激发了他买买买的念头的电商APP,或者突然想到最近应该关注一下理财,刚好这个APP在送钱,于是这些广告就产生了转化。

这是信息流广告对于用户来说的使用场景。所以要判断一个行业是否适合做信息流,就可以从这种场景来推敲。

而百度信息流与其他信息流平台相比还有一个特别大的特点,那就是“关键词定向”。它可以根据用户近期在搜索引擎上搜索过的词来圈定人群,这种方式有点类似于网盟广告了,不过信息流的展现位置显然比网盟广告要靠谱。关键词定向的功能就意味着百度信息流可能会比其他的平台更加精准一点。

所以在百度信息流上,对于行业的适用会更普遍一些。

至于传统企业投放信息流的策略,还是要紧扣“精准”定向和精致的创意文案素材来制定。这一点,每个行业投放起来都是类似的。


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