无双科技

企业网站对传统行业的重要性及快速掌握百度竞价数据分析思路!

时间:2018-12-13 13:30:26 出处:无双科技

企业网站是企业必不可少的营销方法之一,我们可以配合其他营销手段为企业实现全网营销。正如马云所说的:要么电子商务,要么无商可务。然而在这个信息化的时代,很多传统行业遭到了严重打击,这是因为现在人们都比较依赖方便即时的网络信息,只有通过大数据进行精准的定位,向用户全方位展示产品、技术,才能树立良好的企业象形,让企业涅槃重生,展现新的生命力。


大部分企业不够重视或者完全没有网络营销这方面的概念,那么今天我们就来讨论讨论企业网站建设对于传统企业发展起到的重要性。

1.以低成本提升企业品牌形象

在这个互联网信息时代,不论是企业还是个人寻找信息、采购还是消费,很大部分都是靠网上查询资料,进行在线咨询,最后实现线下或者线上成交。虽然建站初期不能给企业立马带来客户,但企业站可以像类似与电视、报纸作为媒介为企业的品牌进行推广。然而价格却大大的不同,企业网站的费用一年仅万元左右,传统的报纸,电视消耗费用巨大,能达到几十万,几天就可能花掉几十万,是中小企业所能承受的。

2.有利于企业业务的转化

通过优化网站关键词的排名,尤其是企业主要业务排名,将客户产品的关键词做上首页,加上网站优秀的落地页,能有效的提高产品的转化率,为企业直接带来订单。

3.有利于企业的产品展示

企业网站能够全面介绍企业文化和企业产品。让客户深入的了解产品的各种参数和性能。让产品的外观、功能及其使用方法等,都可以展示于网上。

4.有利于洞悉市场,定位人群

我们通过对企业网站的流量工具分析,能有效定位产品的使用人群、地区等数据,可以帮助企业了解市场,便于及时调整战略。了解客户,便于企业的方针调整。

说了这么多,网站建设好以后,同样还有更多 多的营销活动来配合才能完全发挥出企业网站的作用,正常情况下,如果网站刚做好,就想要有一个比较好的推广展示,来让更多人找到您,通过网站发展业务,那么最快的方式就是要做SEM了,也就是我们常说的搜索引擎营销,合理的设置好关键词,搭建好账户,做好计划及创意,加上优秀的文案配图就可以上线百度竞价来做推广了,做SEM最主要的核心关键就是能够懂得根据数据来分析业务及关键词,然后不断的修正,同样数据分析也是一样很重要的能力。


说到竞价必定要联系到数据分析,只有学会分析数据了,才能把百度竞价推广方向,现阶段许多的中小型企业有做百度推广,但却不懂得数据的分析,只知道简单的搭建账户、添加关键词、出价、写文案等等,这些都是竞价的基础工作,最重要的还是要掌握数据的分析,许多企业都缺乏,造成竞价效果低下,下面竞价账户托管小编与大家详细介绍,从关键词来源、高点击、高展现、高消费、高转化等如何优化与开展,分享一下关于百度竞价数据分析思路,解决大家对于百度竞价数据分析的苦恼。

第一、对关键词进行分析

1、做关键词统计,可以分析到哪些关键词的转化率好,哪些关键词消费高,哪些关键词产生询盘多等等,根据这些数据可以去拓展关键词,指定下一步优化与竞价推广计划,在分析关键词的时候一定要结合百度后台搜索关键词一起使用,这样可以清楚了解到用户常搜索关键词,了解我们的用户是如何搜索自己想要的信息;

2、根据URL路径统计对应关键词,可以统计到转化,了解到哪一个页面营销力不够,不能满足广大消费者需求或者关键词与着陆页相关性比较低;

第二、对于竞价账户的展现率进行分析

1、高展现低点击情况,说明创意不够,不够有吸引力,不能吸引客户来点击,针对这种情况,首要就是要对创意进行优化,增加特殊字符,增加能够吸引客户的文字,以此提高相关的点击;

2、高展现高点击情况,说明创意写的不错,有营销力,能够吸引到用户,并且排名稳定,这样网民有更多的机会看到广告信息,故而点击也高,这种情况下,最重要的是要重视后期的转化,注意着陆页的相关性与营销力;

3、展现低高点击情况,说明账户的点击率会比较高,创意有营销力,能够抓住用户的眼球,在这种账户情况下,关键词以及账户单元过少,应该增加关键词和优化创意提高展现稳定点击;

第三、对于竞价账户的消费疑问分析

1、高展现高消费情况,说明竞价账户的出价比例高,关键词排名都靠前,产出比低,需要去统计消费的去向,对于转化率不高的关键词排名稍微拉低,转化率高的稍微靠前;

2、高展现低消费情况,这说明优化上面非常到位,这种情况下不断优化和稳定并关注消费与展现的数据波动;

3、低展现高消费情况,这是大家目前面临的问题,影响低展现高消费因素有很多,针对这种情况,降低消费的同时不断调整账户以及增加关键词、优化质量度稳定质量度;

第四、对于竞价账户的消费与转化分析

1、高消费低转化情况,需要对创意与关键词出价进行优化,提高关键词与账户质量,提高着陆页的营销力,还有客服人员的话术能力,提高询盘的转化率;

2、高消费与高咨询转化情况,提高创意质量,拓展转化率高类别关键词,从而拉低消费,降低高消费低转化的关键词,从而达到优化账户的目的;

3、低消费低转化情况分析,这说明个方面都是存在问题的,需要对着陆页、竞价账户结构进行优化,控制竞争力关键词排名消费,控制投广告的时间段,避免竞争激烈的高峰期;

总结,学会分析数据找出在百度竞价推广所存在的问题,根据分析出的结果可以制定相关的优化方案,这样有助于完善百度竞价账户,提高提高率与转化率,降低消费,降低成本,在优化竞价账户的同时,也别忘了用户体验的重要性,才有助于竞价账户长期发展。



猜你喜欢