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SEM竞价广告投放关键因素,有流量有点击无咨询

时间:2018-12-10 13:43:09 出处:无双科技

什么是sem?公式说明如下:SEM=SEO(自然排名)+竞价(付费排名与其他付费位置)+付费收录(此项可忽略)。通过公式,可以清晰明了的看到sem的组成部分。

笔者认为,搜索引擎会一直存在,使用搜索引擎的用户也不会消失。只是有哪一家搜索引擎能更好的为有搜索需求的用户提供更好的服务区别罢了。下面,针对sem的构成要素,细分说明。

SEM搜索引擎广告投放展现效果都在百度最多七位,广告连接后面附带有广告字样,广告在搜索结果的前七位或最后三位展现,根据展现效果不同,有时广告位可能会少一些,sem搜索引擎营销最重要的广告素材就是关键词了,所以优化关键词排名是影响整个sem项目投放效果的基本。


首先要告诫各位sem新手的就是单纯地依靠出价的提高并不一定能保证您排在想要的位置上。因为关键词质量度在整个sem营销体系中越来越重要,没有好的关键词质量度,广告就不会有很好的排名。

关键词排名是由关键词出价与质量度这两个因素共同决定的。在出价相同的情况下,质量度越高,您的排名就越靠前。

在质量度相同的情况下,出价越高,,您的排名靠越前。在不调整出价的情况下,您可以通过提高关键词质量度来获取更好的排名位置、更低的点击价格,提升投资回报率。

基于以上两条,优化关键词排名主要分两个因素,即质量度和出价。而关键词出价其实主要应用在高转化量,低成本的关键词排名上,如果排名不够好,可以适当提升出价,或者关键词点击率太低,也可以适当提升出价。

其次SEM的一项重要工作考核内容就是投资回报率了,但平时在做广告投放的时候,经常会遇到有点击有访客,却没有任何的有质量的客户留下线索,那么这个时候就要好好认真的检查检查原因了,这里大致提供一些思路做参考:

一、检查落地页

每天回到公司的第一步肯定打开电脑检查一下广告落地页,确保能够正常访问。

二、日常报表

做报表的目的是反映的账户投放情况,和前一天报表作对比分析,看是否要作出调整。

三、否词否IP

几乎每天都离不开的操作就是否词、否IP,主要是为了排除恶意的点击、关键词匹配错乱的情况。

四、关键词调价

检查相关关键词的广告展现情况,根据展现情况调高或调低关键词出价。

五、数据分析

这是SEM最重要的一点,也是最容易忽略一点。就是用投放广告一段时间所获得的数据,分析出有价值的关键词和排除没有价值的关键词,将预算花费到有价值的关键词中,从而提高ROI。


以上是竞价人员的基本操作,当然工作不仅这些,还要根据公司情况作出相关的调整,后续的文章会涉及到的。

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